让消费“热起来”，百姓“乐起来”

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署了8方面30项重点任务。

30条“真金白银”举措的落地，给老百姓带来不少实在利好。如何解读这份方案，用真招实策让消费市场热气腾腾、让普通人的生活更有滋味?

山东作为人口大省、经济大省，自有妙招将政策“大礼包”变成老百姓的“小确幸”。

‌钱袋子鼓了，消费才有底气。山东在供需两端同步推进改革。这一头，稳就业、促增收，注重消费能力提升，夯实老百姓的消费底气。2024年，山东持续稳定就业形势，城镇新增就业124.5万人，公益性岗位、以工代赈吸纳就业29.1万人次;另一头‌，强化高质量供给支撑，释放创新动能。旅游、文娱、健康等将越来越受消费者青睐，这种消费结构的转型优化将为经济增长打造新引擎。在今年山东推出的提振消费实施方案中，有不少“新”身影：培育壮大健康养老、健康美业等28个优势特色产业集群，打造16个“好品山东”电商直播中心，探索“人工智能+消费”……这些“准热点”，都蕴藏着未来消费的新场景、新热点。这些实践，打破了传统产业边界，形成供需良性互动格局。

3月9日，山东首趟“齐鲁之星”银发旅游专列Y64次满载770位老人从烟台启程，开启横跨湘渝云贵赣五省的14天春游之旅。这趟专列不仅是国家《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》的生动实践，更让老年人“敢出游、游得好”成为促消费与惠民生的完美结合点。毕竟，家门口的实惠，要“看得见、摸得着”。

近日，山东省政府印发《2025年促进经济稳健向好、进中提质政策清单》，围绕消费领域推出8项举措，包括发放新能源汽车、家电换新补贴，扩大文旅消费券规模、优化农村消费设施、发展数字消费等，着力扩内需惠民生;同时，强化财政资金撬动作用，统筹财政、金融、平台、厂家、商家等“五种资源”，形成政策合力，推出惠民利企“政策包”约90亿元，推动山东形成新一轮消费热潮。将消费提振与民生改善深度绑定，才能形成“政策惠民——需求释放——供给升级”闭环。

‌政策“组合拳”，既要打出烟火气，也要“协同发力”。既要有实打实的资金投入帮扶，也要有宏观政策支撑。2024年，山东统筹发放140亿元消费品以旧换新补贴，老百姓换家电、买汽车能省一大半;工会发文旅优惠券，职工逛景区、住酒店直接五折;济南泉城路步行街将装上智慧停车系统，逛吃更方便;针对“加班多没空花钱”的痛点，烟台、潍坊各地严查违法加班;农村建起冷链物流网，菜价降了，生鲜24小时送到村头;淄博等地还搞出“以旧换新”叠加“国补”激发消费新活力……这一套组合拳下来，既让老百姓的钱包敢花了，也让商家生意更红火。2024年，山东社会消费品零售总额近3.8万亿元，同比增长5%，高于全国1.5个百分点，总量及增速均位居全国前列。政策协同显著激活市场活力。

沾着泥土香的实践，让高大上的政策变成了菜市场的讨价还价、社区食堂的热气蒸腾、田间地头的产销两旺。当老百姓真切感受到“花钱值当、挣钱有路、维权不难”，消费市场的春天自然就来了。山东的实践表明，消费提振需跳出短期刺激思维，通过“政策协同度”与“群众获得感”双重提升。（来源：闪电新闻）