与运营方协商不成功，停业四个月后上海茑屋MOHO店还是闭店了

4月8日，茑屋投资（上海）有限公司的社交平台官方账号“茑屋书店”发布了上海MOHO店的闭店通告。继2025年1月该店宣布“因故暂停营业”后，喜爱它的读者们最终没能等到这家店的重启。

在闭店通告中，茑屋书店表示，上海MOHO店采用特许经营连锁加盟模式运营，暂停营业期间茑屋书店始终与运营方积极协商重启事宜，然而，由于运营方原因，经慎重考虑，最终不得不决定终止该门店的运营。由于持续与运营方进行协商，导致茑屋书店总部未能尽快的发布通告。这一结果似乎并没有超出大家的预料。

1月13日，有多位读者在网上抱怨，MOHO店里进来了一批健身器材，曾经放着咖啡桌的落地窗前摆上了一排跑步机，“大上午的好崩溃，到底在整什么幺蛾子，谁把茑屋搞成健身房了！”“书店里搞健身？太不搭了。”当时还有读者在揣测是不是茑屋书店正在拓展新的业务板块。然而很快，MOHO店就挂出了暂停营业的牌子，健身器材进入书店似乎也并非书店主动的选择，“估计之前是没交接好，健身器材先放进去了，所以搞出这闹剧。”

上海茑屋MOHO店于2022年12月开业，和国内其他茑屋书店一样，采取的特许加盟模式，即日本茑屋作为品牌方授权、运营、给予指导，各地地产商或第三方自主运营。上海茑屋MOHO店由日本茑屋母公司CCC、子公司茑屋投资（上海）有限公司，与上海圆泉房地产开发有限公司共同打造。其所在的商场静安MOHO是合生商业2022年在上海开的第二家主打高端路线的商场，茑屋作为网红书店被引入商场，这家书店因为在落地窗前的自习区可以看到美丽的城市天际线景观而成为了上海网红打卡点，也被网友们称为“上海最美自习店”。

但是，静安MOHO商场在开业后人气比较低迷，虽然位于上海市核心地段，距离静安寺商圈直线距离不到两公里，但这家商场不挨着地铁，距离最近的地铁站步行差不多要十来分钟，而类似的高档商场大多牢牢的占据着地铁口的便利位置，相比起来MOHO的交通显得并不那么便捷。商场招商也被认为定位模糊，入驻商场的小众潮牌、设计师品牌店、潮玩店基本是面向年轻人的，但是这些产品本身定价都比较高，动辄成千上万，打卡拍照不错，但真的要买恐怕很难下手。此外，MOHO店还被吐槽过漏水、餐饮太少等等，“整个商场都感觉莫名其妙的。”茑屋MOHO店本身读者的口碑还不错，虽然书和周边依旧被吐槽“贵出天际”，但因为环境非常舒适，景观别致，因此还是有一些忠实的读者愿意花个三四十元的咖啡钱坐在书店里阅读自习。

然而，从结果上看这家书店并没有在吸引客流消费上起到太大的作用，在MOHO店传出暂停营业的消息后，有读者感慨：“这个商场本来什么品牌都没有，一点逛的欲望都没，现在唯一好逛的茑屋也没了。”茑屋在中国采取的特许加盟模式本质上将经营命脉与运营方深度绑定，而茑屋大多运营方都与商场、房地产紧密关联，若茑屋能够为商场带来更多人流和消费，那么双方是双向奔赴的爱，一旦不能，还要不要支出茑屋书店的运营成本，运营方多少就要掂量掂量了。

现在，MOHO商场最终还是与茑屋书店说了再见，替换为了另一家颇有流量的网红健身房品牌，或许这也是商场在困境中突围的新尝试。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 潘政