盲盒大户进军“百亿俱乐部” ｜ 经济观察

泡泡玛特营收首破100亿元，IP商业价值一路“狂飙”

盲盒大户进军“百亿俱乐部”

长沙晚报全媒体记者 贾凯清

盲盒、挂件、毛绒玩偶……近年来，风格各异、设计精美的“潮玩”成为年轻人的心头好。其中，凭借盲盒营销与IP运营频频出圈的泡泡玛特国际集团，更是在潮流玩具市场备受瞩目。

近日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，这也是泡泡玛特营收首次突破百亿大关。而毛绒品类去年实现营收28.3亿元，收入占比超过20%，让泡泡玛特再次成为了市场焦点。

紧握情绪消费脉搏，四大IP营收均破十亿元

“最喜欢的IP和最喜欢的动画片联名，这谁能忍得住！”在泡泡玛特长沙悦方ID MALL店，“00后”女孩小倪激动地对记者说。此时，她正站在CryBaby和飞天小女警的联名盲盒柜台前精心挑选，希望能抽中自己心仪的手办。

这款名叫CryBaby的IP被广大粉丝称为“哭娃”，以脸上挂着泪珠的小女孩为基本形象，传递着“敢于哭泣，拥抱情绪”的信念。凭借“哭泣治疗”，“哭娃”在2024年的销量取得了同比增长1537.2%的好成绩。

构建广大的“IP宇宙”也是泡泡玛特的销量密码。记者梳理发现，泡泡玛特目前共拥有27款IP，从最初的经典形象Molly到“当红明星”Labubu，其中不乏非人哉、哈利波特等从热门影视作品脱胎而出的形象。“每一个IP都有它背后的故事，在我看来，它们都有着自己的性格。”小倪告诉记者。

财报显示，2024年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和“哭娃”四大IP实现营收破10亿元。这份数据也表示，泡泡玛特正在逐渐摆脱对单一IP和品类的依赖，进而从更多场景占领消费者的生活。

拓展多元赛道，“搪胶娃娃”成新顶流

2024年，泡泡玛特毛绒品类销量呈爆发式增长，营收达28.3亿元，同比增长1289%。其中，以Labubu为代表的“搪胶娃娃”异军突起，成为潮流玩具市场的新晋顶流。

在泡泡玛特长沙悦方ID MALL店，记者看到，摆放Labubu搪胶娃娃的柜台前均醒目地标明“此商品已售罄”。店员透露：“这款毛绒搪胶产品是2月份上架的，每次补货都会迅速售罄，下次补货时间目前还无法确定。”

与此同时，记者致电了泡泡玛特长沙大悦城店、国金街店等多家门店，得到的均是“该款毛绒搪胶已售罄”的回复。打开二手交易平台，这款门店售价499元的玩偶，价格已经被炒至2000元。

25岁的刘女士认为，毛绒搪胶娃娃的火爆，同样精准抓住了当下年轻人热衷“情绪消费”的趋势。她告诉记者：“我特别喜欢收集各种毛绒玩偶，感觉它们就像生活中的‘搭子’，做什么都有人陪。”

除了销量暴涨的毛绒玩偶外，泡泡玛特还积极探索多元赛道。2023年9月，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园正式开园，标志着其IP生态迈入线下沉浸式体验的新阶段。

在积极拓宽业务领域的同时，泡泡玛特也加快了“出海”步伐。业绩发布会上，泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，泡泡玛特将进一步升级海外门店的形象标准，2025年将持续推动新业务线及限定品在海外市场的发展，推出更多具有区域特色的IP产品。